Chef de projet referencement : mon nouveau job !

Depuis juin 2006, j'occupe un poste de chef de projet referencement dans une agence Webmarketing parisienne. Mais un chef de projet referencement, qu'est-ce que c'est ? A quoi ca sert ? Voici quelques éléments de réponse basés sur mon expérience.

Chef de projet referencement : généralités

Un chef de projet referencement, c'est avant tout un chef de projet web. Son rôle est de suivre un projet multimédia de bout en bout : relation client, brief, planning et budget, gestion d'équipe, reporting, voir même opérations techniques... Un chef de projet référencement doit savoir tout faire. Il est au chef de projet web, pour faire simple, ce qu'un médecin spécialiste est à votre généraliste. La comparaison est un peu exagérée peut-être (je ne suis pas médecin, alors...), mais c'est presque ça ! Le chef de projet referencement doit maitriser parfaitement les dernières techniques de création de sites web, mais aussi être calé en marketing. J'ai cette chance d'avoir une double compétence technique et commerciale, obtenue il y a quelques années à l'IUT; je m'en sert ! Dans le référencement de site Internet, il existe deux spécialités, qui ne demandent pas forcément les mêmes compétences : le référencement naturel, et le référencement par liens sponsorisés... Description !

Chef de projet référencement : le référencement naturel

On parle de référencement naturel pour désigner, en d'autres termes, le référencement « gratuit ». Et contrairement à ce que l'on peut parfois entendre de la bouche de certains pseudo-experts mal informés, personne ne paie Google ou un autre moteur pour être bien placé !
Le rôle du chef de projet référencement, ou de l'expert referencement, c'est de mettre tout en oeuvre pour que votre site soit tout en haut des résultats des moteurs de recherche pour un mot clé pertinent. Et oui, pertinent... Mon premier travail de chef de projet referencement, c'est de déterminer des mots clés adaptés aux sites sur lesquels je travaille. Chacun a sa méthode, mais pour faire simple, il faut trouver des mots ou expressions-clé suffisament recherchés, mais pas trop concurrentiels. Une fois ce choix, parfois cornélien, fait, on passe à la technique... La recette est simple : une pincée de code html, quelques grammes de liens bien choisis au marché, un gros paquet de textes et... quelques litres de secrets bien gardés ! Et oui, c'est comme ça, on ne divulgue pas les secrets de famille ! Dans tous les cas, un bon chef de projet referencement se reconnaît par sa capacité à analyser précisément un site en amont, pour ensuite mettre en place une stratégie gagnante. Prenons ce site en exemple : pour commencer, j'ai travaillé sur le terme « chef de projet multimedia junior », pas très concurrentiel c'est vrai, mais j'ai réussi me placer premier sur Google... Un bon début !
Dernière précision : le chef de projet referencement ne prend pas le café toutes les semaines chez Mossieur Goooogle. S'il est sérieux, l'expert referencement ne vous garantira pas un positionnement certain à la première place !

Chef de projet referencement : le referencement par liens promotionnels

Le referencement par liens promotionnels, ou sponsorisés, est l'inverse du référencement naturel. Il consite à payer les princiaux moteurs de recherche, pour qu'ils affichent un lien vers votre site à côté des résultats du référencement naturel. Enfin, à coté... voilà qui est vite dit ! Regardez bien autour de vous... Certains moteurs affichent les résultats des liens promotionnels au milieu du référencement naturel (mais ce n'est pas fait pour tromper l'internaute, non non...).
Nul besoin d'être chef de projet referencement pour monter une campagne de liens promotionnels, il paraît. C'est simple, il suffit d'ouvrir un compte chez un des moteurs, et d'avoir plein d'argent à perdre (heu, disons, à dépenser). Un bon chef de projet referencement, lui, saura vous « monter » une campagne qui ressemble certes de très près à celle que vous auriez préparé vous-même, sauf que lui ne vous fait pas perdre d'argent ! Le chef de projet referencement doit d'abord étudier le site, son environnement, sa concurrence, et comprendre pourquoi le client veut se lancer dans l'aventure. Ensuite, avec son expérience, l'expert referencement pourra vous guider vers une régie ou vers une autre, rédiger les bonnes annonces, suffisament accrocheuses pour générer du clic, et choisir les bons mots clés. Le chef de projet referencement est capable de suivre une campagne au quotidien, vous envoyer régulièrement des tableaux récapitulatifs, et vous expliquer les résultats.
Un chef de projet referencement ne pourra jamais vous garantir des transformations (achats, remplissage de formulaire,...) mais uniquement des clics... Il ne vous reste qu'à rendre votre site efficace !

Chef de projet referencement : mes préférences

De part ma formation, j'avoue être plus attiré par le côté naturel que sponsorisé. Même si j'ai la chance dans mon actuelle société de pratiquer les deux en tant que chef de projet referencement (puisque je suis actuellement la campagne d'une television sur Internet que j'ai positionné pour certains mots clés devant LCI), je trouve plus interessant, pour le moment, d'explorer en profondeur le fonctionnement des moteurs et de trouver des astuces pour positionner au mieux les sites de mes clients. L'avantage du référencement naturel pour un chef de projet referencement, ou un expert referencement, c'est que les résultats ne sont pas éphémères, on peut travailler sur la durée et visualiser l'évolution des résultats.
En dehors du référencement, je suis aussi chef de projet multimedia classique. Je suis des projets de création de sites... optimisés pour le référencement, bien sur !

Chef de projet referencement : en savoir plus...

Vous souhaitez en savoir plus sur le metier de chef de projet referencement ? Vous cherchez une société compétente en référencement naturel ou sponsorisé, pour améliorer la visibilité de votre site ? Vous aimeriez être formé au référencement ? Contactez-moi, je vous répondrais et en cas de besoin, vous mettrais en relation avec mon agence.